Studien
Im Folgenden finden Sie Studien, die im Handel im Fokus veröffentlicht wurden, mit der Möglichkeit zum direkten, kostenpflichtigen Download. Sie erhalten die Studien digital als komfortables PDF-Dokument.
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E-Business 2008 - Wo steht der mittelständische Handel?
(Heft IV, 2008, 25 Seiten, Dr. Kai Hudetz, Sonja Strothmann)
Bereits in den Jahren 1999, 2002, 2004 und 2006 hat das am Institut für Handelsforschung an der Universität zu Köln angesiedelte E-Commerce-Center Handel (ECC Handel) die Internetnutzung in deutschen Handelsunternehmen untersucht. Zwischenzeitlich ist im Bereich des elektronischen Geschäftsverkehrs wieder sehr viel geschehen. Mit einer neuen Studie, an der sich insgesamt 1.702 Einzelhandels- und Großhandelsunternehmen sowie Handelsvermittlungen beteiligten, hat das ECC Handel daher den aktuellen Stand der Internetnutzung insbesondere in mittelständischen Handelsunternehmen untersucht. Es zeigt sich einerseits, dass das Internet inzwischen auch von kleineren Handelsunternehmen ganz selbstverständlich genutzt wird, andererseits aber auch, dass die Entwicklung erst am Anfang steht. Die meisten Händler sehen insbesondere bei der Kundenansprache über das Internet noch Optimierungsbedarf.
Werbung im Moment der Wahrheit
(Heft III, 2008, 30 Seiten, Michael Nagel, Barbara Unterbusch)
POS-Medien stehen in der Diskussion um Werbemöglichkeiten im Handel. Aber halten sie auch, was sie versprechen? Welche Formate gibt es, und wie sind diese zu bewerten? Michael Nagel und Barbara Unterbusch gehen in dieser neuen IfH-Studie diesen Fragen nach und geben einen fundierten Einblick in die Welt der POS-Medien.
Controlling in mittelständischen Unternehmen
(Heft II, 2008, 22 Seiten, Dr. Markus Preißner)
In einer aktuellen Studie wird untersucht, welcher Stellenwert dem Einsatz von Controllinginstrumenten im Mittelstand beigemessen wird und ob diesbezüglich Unterschiede zwischen einzelnen Wirtschaftszweigen, Branchen, Unternehmensgrößenklassen etc. bestehen. Im Fokus stehen dabei nicht nur komplexe und kostenintensive Controllinginstrumente, sondern auch Methoden, deren Einsatz sich kostengünstig und unkompliziert in mittelständischen Unternehmen realisieren lässt. Die Ergebnisse der IfH-Studie machen deutlich, dass viele Unternehmen zwar die Bedeutung des Controllings für den Unternehmenserfolg erkannt haben, dass bei der Konzeption und der Umsetzung solcher Maßnahmen häufig jedoch noch immer erhebliche Defizite bestehen.
Demographie und Konsumentenverhalten: Die ökonomische Bedeutung von Käufer-Nutzer-Verflechtungen vor dem Hintergrund des demographischen Wandels
(Heft I, 2008, 26 Seiten, Dr. Andreas Kaapke, Alexandra Knob)
In einer aktuellen Studie werden die wichtigen Bereiche "Demographie" und "Konsumentenverhalten" miteinander vernetzt und unter dem Gesichtspunkt der ökonomischen Bedeutung von Käufer-Nutzer-Verflechtungen diskutiert. Zu diesem Zweck wurde eine empirische Untersuchung angestoßen, bei der über 1.000 Konsumenten im Rahmen einer Passantenbefragung befragt und zusätzlich in zwei Fokusgruppen vertiefende Gespräche geführt wurden. Nach einer theoretischen Einführung zu den Themenkomplexen Konsumentenverhalten und Demographie werden die Ergebnisse vorgestellt und kritisch durchleuchtet. Fazit der Studie: die ökonomischen Verflechtungen sind gewaltig und von daher sind viele Überlegungen hinsichtlich der Ausgestaltung des absatzpolitischen Instrumentariums in Handelsunternehmen auch diesbezüglich zu überdenken.
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